פרונט דיזיין - Front Design

The Swedish Avantgardistes

סטודיו פרונט דיזיין משטוקהולם הוא אחד מ"ייצואי העיצוב" המצליחים ביותר של שוודיה - צמד יוצרות שמסרבות להיות "סקנדינביות צפויות". אנה לינדגרן וסופיה לאגרקוויסט בנו שפה ניסיונית, שובבה ומלאת קסם - כזו שמצליחה להיות בו-זמנית פרובוקטיבית ופואטית, עם אהבה לסיפורים שהאובייקט מספר למתבונן.
"הן אוהבות כשהעבודות שלהן מספרות סיפורים מפתיעים - אפילו מטרידים מעט." זו גישה שמאפשרת להן להפוך גם טכנולוגיה גולמית וחומר תעשייתי ליצירה עם הומור, אופי ונוכחות. לאורך השנים הן אפילו שילבו תהליכי יצירה "לא שגרתיים" - ונתנו לבעלי חיים, מחשבים או מכונות להשתתף בדרך ביצירה שלהן.

“We wanted to elegantly draw attention to the hidden aesthetics of technology and create a charming design object made from pipes, valves, and funnels.”Anna Lindgren and Sofia Lagerkvist, Front Design

מידע נוסף על סטודיו פרונט ניתן למצוא באתר שלהן: frontdesign.se

פרונט. האוונגרדיסטים השוודים

אנה וסופיה הכירו בזמן לימודי עיצוב תעשייתי בשטוקהולם, ובשנת 2004 הקימו את הסטודיו. בתחילת הדרך הסטודיו כלל גם את שרלוט פון דר לנקן (ולפני כן הסטודיו הוקם כקבוצה רחבה יותר), ובהמשך המשיכו כצמד - כששתיהן מעורבות בכל שלב: מהרעיון הראשון ועד ההשקה.
העולם זיהה מהר את הייחוד שלהן: הן קיבלו שורה של פרסים, בהם "Designer of the Future" (Art Basel Miami Beach, 2006) ו"Designer of the Year" (Elle Deco Sweden ו-Architektur & Wohnen, 2010).
במקביל, עבודות שלהן הוצגו ונאספו במוסדות מרכזיים - כולל מוזיאון ה-MoMA בניו יורק.

הקסם שבאובייקטים

במילים שלהן, יש משהו כמעט רגשי באובייקטים טובים - היכולת שלהם "להביא קסם" אל החיים. “We are fascinated with the magic that objects can bring you” - משפט שמסביר למה העיצובים שלהן אף פעם לא רק פונקציה: הם תמיד גם מצב רוח.
וההשראה? אצלן היא יכולה להגיע מהטבע, מהלילה, מהיער ומהשמיים זרועי כוכבים - המקום שבו דמיון הופך לצורה.

פרונט דיזיין ו-AXOR: האסתטיקה הסמויה של הטכנולוגיה

שיתוף הפעולה עם AXOR התחיל ב-2013 עם יצירה שנולדה כמו חלום - AXOR WaterDream. המטרה הייתה נועזת: לפרש מחדש את המקלחת, לא כ"משטח מעוצב", אלא כחוויה שמחזירה אותנו לצורה המקורית של מים ותשתיות.
הן בחרו לא להסתיר שום דבר - להפך. להדגיש את היופי הסמוי של הטכנולוגיה: צינורות, שסתומים ומשפכים - ולהפוך אותם לאובייקט מעוצב ומלא אופי. “We wanted to highlight the hidden aesthetics of the technology in an elegant way, and to create a charming designer product out of the tubes, valves and funnels.”

נקודת מבט חדשה על המקלחת

מתוך ה-WaterDream נולדו מוצרי המקלחת AXOR ShowerProducts בעיצוב פרונט - ארכיטיפים חדשים של מקלחת, שמרגישים מוכרים אבל שונים לגמרי. היצירה הזו גם זכתה בפרסים: Wallpaper* Design Award (2014) עבור קונספט המקלחת, ו-German Design Award (2015) עבור ליין המוצרים. בסופו של דבר, פרונט דיזיין מביאה ל-AXOR את מה שהיא עושה הכי טוב: להפוך מערכת טכנית למשהו עם נשמה - עיצוב שמערער מוסכמות, שומר על חיוך קטן בזווית הפה, ומצליח להרגיש יוקרתי דווקא כי הוא אמיתי, חשוף וישיר.

בפועל, העוצמה של AXOR Showers/Front היא לא רק במה שרואים - אלא במה שמרגישים: המקלחת הופכת מאזור “נסתר” למוקד אדריכלי שמגדיר את החלל. החשיפה של הצנרת והמחברים יוצרת דרמה עדינה בין תעשייתי לאלגנטי, בין פונקציה לגלאם, וכמו בכל עבודת פרונט - יש כאן קריצה: משהו שמוכר לנו מעולם התשתיות, אבל פתאום נראה כמו תכשיט. זו קולקציה שמדברת חזק לאדריכלים ולמעצבי פנים כי היא נותנת חופש קומפוזיציוני - לבנות “תמונה” של מים על הקיר, לשחק בקצב, במרווחים ובפרופורציות, ולהפוך כל מקלחת לחתימה אישית.